要论当下最炙手可热的概念是什么？当属AIGC。近日，亿欧TE智库高级研究员陈宗珩就探讨AIGC给行业带来的机会与挑战，与云积天赫创始人兼CEO许先才、即构科技产业互联网业务总裁王文祥、明略科技高级副总裁孙方超进行了直播连线。

本次直播连线以解读《2023中国营销+AIGC市场研究报告》切入，从“数字营销时代给 AIGC 的应用打下了什么基础？”“AIGC营销场景有哪些发力点”“如何将 AIGC+营销的能力，无缝衔接到企业原有数字化系统中赋能业务？”“AIGC对于营销的服务逻辑和产业生态会带来什么改变？”四个方面探讨AIGC给营销行业发展带来的机遇与挑战。

何为AIGC？

AIGC即AI Generated Content，指的是利用人工智能技术来生产内容，它被认为是继专业产出内容（PGC）、用户产出内容（UGC）后的新型内容创作方式。AIGC意味着AI开始在现实内容中承担新的角色，从“观察、预测”拓展到“直接生成、决策”。

AIGC给营销行业带来了哪些机遇和挑战？

在营销市场中，AIGC的应用可以极大地提高广告内容的生产效率和质量，加快广告营销的周期，帮助企业更好地实现营销目标。云积天赫创始人兼CEO许先才在直播中也提到：“AIGC生成内容时，不仅仅是快速地生成大量内容，还涉及到品牌主动与消费者进行沟通的策略，如何真正呈现出千人千面的个性化内容是AIGC落地营销的一个重要场景。”这是营销行业面临的机遇和挑战，也是云积天赫正在努力解决的问题。目前AIGC想要无缝衔接到企业原有数字化系统中，并赋能业务是一件相对困难的事情。这需要各企业大胆创新，高效精准地推动AIGC+营销的落地。

如何推动AIGC+营销落地？

根据AIGC+营销的发展形势来看，其有望成为数字营销创新发展的新引擎。因此，企业的首要任务就是积极地推动企业营销方式的转型和升级，将AIGC+营销的能力无缝衔接到企业原有数字化系统中赋能业务。如何将 AIGC+营销的能力，无缝衔接到企业原有数字化系统中赋能业务？云积天赫创始人兼CEO许先才给出了答案：“一个是与现有系统的对接，即将AIGC能力与数字化系统进行整合；另一个是与组织架构进行衔接。”

作为AI营销服务行业的排头兵，云积天赫以创新为驱动，积极推出了市场所需的创新产品。通过AI策略中台，基于企业已有的数据作为数据源生成策略，再将其返回到企业原始系统中。AI策略中台能提供多种AI营销场景的算法模型，为品牌方输出AI标签与人群包，实现人群精准圈选，推动AI营销的落地，截至目前已经交付了上百个AI营销案例。在这些营销案例中，云积天赫AI策略中台使用AIGC确立了标准化的流程，全面提升运营能力帮合作企业寻找新的创意营销突破点。

尽管面对AIGC的浪潮，云积天赫通过对行业的前瞻已经做好了迎接挑战的准备，但是随着人工智能技术的不断发展完善，行业还将面临更多新的问题。这就需要云积天赫发挥营销行业排头兵的作用，帮助整个行业更好地驾驭这股浪潮。

总的来说，AIGC正在发展成与营销行业深度融合的横向合体，其相关应用正迅速渗透到企业营销的方方面面。未来AIGC在营销上的发展前景也将更加广阔，有望实现营销行业的大转型，推动生成式AI在决策与洞察上的精准落地与执行。