当地时间2月5日晚,纽约联合国总部大厅灯火璀璨、年意融融。以“中国年·世界享”为主题的郎酒新春之夜在此盛大启幕,来自中国赤水河左岸的郎酒,将一抹鲜明的“中国红”,带进了这座象征全球对话与合作的至高殿堂。

数百位来自联合国及相关国际组织、美国中国总商会、海外学术界与媒体界的嘉宾齐聚一堂,共赴这场以东方庄园酱酒为媒介的世界之约,共同见证中国白酒文化与世界非遗春节的深情相拥。

以“世界非遗”敬世界,赴一场东方酱香的联合国之约

2025年,中国春节成功入选“人类非物质文化遗产代表作名录”,时值申遗成功一周年之际,作为“中国郎·礼遇世界”美国行的重要一环,“中国年·世界享”联合国郎酒新春之夜应时而生。

活动现场,源自赤水河左岸郎酒庄园的青花郎、红运郎、红花郎·15、红花郎·10系列佳酿,与传统春节符号、东方美学陶瓷酒具等器具共同呈现,让世界宾朋沉浸于“中国酒,中国年”的独特氛围中。

马萨诸塞州政府官员 Anna Shpigel 在致辞中表示,春节既属于中国,也属于全人类共同的文化遗产,通过将中国白酒文化与春节传统结合,郎酒分享的不仅是一杯美酒,更是历史、匠心与节庆精神。通过味觉、传统与社区氛围来体验文化,让文化变得更加亲切、难忘。

正如所言,郎酒带来的每一瓶佳酿皆是时光的馈赠,传递着中式美好的深情祝福,酱香袅袅之间,一场味蕾的东方奇旅悄然开启。

在主持人的引导下,嘉宾们依循“观、闻、尝、评”的中式品酒之道,依次品味了红花郎、青花郎以及红运郎。层次分明的风味体验,逐步征服国际宾客的味蕾,当晚,参会嘉宾亚太旅游协会代表特意发来感谢信:“昨晚上品尝过以后,一致认为,茅台闻起来香,郎酒咽下后,更胜一筹。中国白酒是西方的威土忌无法比拟的。我们将向PATA 总部推荐,好好宣传推广中国郎酒。”

 

与此同时,郎酒股份副董事长付饶向世界来宾生动描绘了孕育这瓶美酒的山水画卷:位于中国四川赤水河左岸、世界十大蒸馏酒产区之一,郎酒历时18年、投入200亿元,打造出占地10平方公里的世界级酒庄。

“我们带来了酱香郎酒三大单品,每一瓶酒都诉说着中国式的祝福——愿友谊长存,愿美好相伴。白酒是时间价值的产业,好酒是时间的礼物。郎酒坚持长期主义,不懈追求卓越的品质、品牌、品味。同时,我们也积极走向世界,广交朋友,让更多朋友了解并爱上中国白酒。”

 

现场,曾亲访郎酒庄园的心理学博士马克·R·沃格尔(Mark R Vogel)感叹于庄园处处体现的用心与对细节的专注。他表示,这款凝聚自然馈赠与时间艺术的佳酿,让他由衷地愿意与亲朋好友分享。

这意味着,中国高端白酒正以其复杂而协调的风味体系,成功构建起与国际顶级酒饮对话的品鉴语系,逐步打破原有认知壁垒。此次“深度品鉴、非遗展演、情感共鸣”的组合,实质是将宏大的中国白酒文化体系,转化为世界通行的“体验模块”,显著降低了文化理解的坡度,使“中国味”变得可感知、可欣赏、可记忆。

以“酒庄语言”对话世界,白酒出海进入2.0时代

在行业看来,携手联合国举办盛会,意味着郎酒获得了具有全球公信力与影响力的高端平台背书,以往,中国白酒在海外多局限于华人商圈、区域展销或零星的渠道入驻;而此次直接亮相联合国这一全球文化对话的核心舞台,意味着中国白酒正向“国际主流文化场合”与“高端社交语境”主动融入。

 

其背后,是中国品牌出海路径的整体升级:从“卖产品”的1.0时代,迈向“传递文化体验”与“输出价值认同”的2.0时代。郎酒凭借“庄园为体、非遗为魂、品味为桥”的独特叙事,成功将厚重复杂的中国文化转化为世界性语言。

纵观郎酒近年步履,从赤水河左岸的深山谷地,到联合国总部大厅,其“背靠庄园,征服世界”的格局日益清晰:

一是坚持“请进来”,近年来郎酒陆续与保乐力加、奔富达成“世界酒庄联盟”,激发跨越文化的合作火花;

二是不断“走出去”,郎酒与新华社共同发起“中国郎礼遇世界”全球行,首站走进意大利马泽世家酒庄,亮相第24届米兰时尚峰会,收获较大反响。未来,郎酒还将陆续走进法国、美国、日本、澳大利亚等国家,以庄园美酒体验对话世界。

 

在业内人士看来,郎酒的国际化步伐坚定,路径清晰,登陆全球时尚艺术中心,走进世界文明对话核心,最终推动全球主流市场的广泛共鸣。以美酒为礼,赴世界之约。从赤水河到联合国,郎酒正将其“神采飞扬”的东方气韵,融入全球美酒对话的宏大交响,这条奔赴“世界级梦想”的征途,已然路径清晰、步履坚定。

随着“中国郎礼遇世界”之旅陆续抵达更多国度,一幅以中国白酒为纽带,连接东西方品味与文化的“美美与共”新图景,正徐徐展开。