admin2025年,中国经济在复杂严峻的外部环境与结构性调整的双重压力下,展现出强大的发展韧性。凭借深层结构性优势,整体经济运行持续呈现“稳中有进”的态势,内生动能不断增强。近日,知萌正式发布了《2026中国消费趋势报告》,提炼2026十大消费趋势,勾勒出“用户主权时代”的完整消费图景。这些趋势既相互关联又各有侧重,核心围绕消费者对价值认同与意义追寻的深化展开。
报告提及的2026十大消费趋势的核心指向是“价值认同”与“场景共鸣”,而电梯媒体作为覆盖城市主流消费群体的核心场景媒体,凭借高频触达、封闭无干扰、场景贴近生活等优势,成为品牌对接消费趋势、实现心智占领的关键抓手。
01
理感共生:
理性为感性让路的消费平衡术
核心关键词:理性规划、情感投入、心理账户置换
解读:这一趋势精准定义了当代消费者的心智变迁——成为“理性的感性主义者”,在日常消费中精打细算、主动节流,本质是为热爱、自我定义等承载意义的领域预留“感性消费”空间。
数据显示,64.1%的消费者在服饰消费中精打细算,52.4%的人在家电数码消费中货比三家,日常餐饮、日用品等领域的节俭意识也普遍增强。与此同时,42.9%的消费者愿为健康保障不计价格,40.4%的人在子女教育上大方投入,旅行、演唱会等精神体验类消费也备受青睐。在日常消费中精打细算、主动节流,本质是为热爱、自我定义等承载意义的领域预留“感性消费”空间。
02
品质精算:
“值价比”时代的品质升级
核心关键词:少而精、质价比、价值回报
解读:消费者彻底告别“唯低价论”,77.8%的人追求“少而精”的消费。在这一趋势下,无论是基本需求满足的“性价比”、情感共鸣的“心价比”,还是品质进阶的 “质价比” 乃至价值象征的 “奢价比”,其终点都指向一个更根本的判断标准—— “值价比”:品牌必须让消费者每一分投入都换来清晰可感、真实可衡量的价值回馈。
报告研究显示,2025年消费者对品质的关注度已超越性价比,77.8%的消费者坚持物尽其用,74.4%的消费者珍视消费过程的幸福感。品质内涵从“能用”“好用”升维至“耐用”“爱用”的情感层面。报告指出,这要求品牌为每一分溢价提供清晰可感的超值回报,在平价与质感间找到平衡,精准契合品质精算需求。
03
心灵游牧:
情绪治愈驱动的多元消费场景
核心关键词:情绪消费、治愈解压、情感记忆点
解读:在理性与感性的平衡之上,消费者对精神栖居地的追寻愈发强烈,超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压为目的的“情绪消费”。
消费场景呈现“向外、向众、向内”多元形态:向外的治愈旅行、向众的演唱会与赛事共鸣、向内的治愈系个人角落打造。品牌的核心任务不再是售卖商品,而是成为用户心灵旅程中可反复驻留的“情感记忆点”,通过场景营造实现情绪价值传递。
04
日常高光
平庸生活的仪式感赋能
核心关键词:仪式感、日常升级、小确幸
解读:消费者愈发注重从平凡日常中挖掘幸福感,通过消费为普通生活注入“高光时刻”。这种趋势并非追求奢侈,而是对生活质感的精细打磨,比如精致的早餐摆盘、香薰营造的居家氛围、便携咖啡杯带来的通勤仪式感等。品牌需成为“仪式感催化剂”,将产品与日常场景深度绑定,通过细节设计放大生活幸福感,让消费者在微小消费中获得情感满足。
报告显示,这一“日常点亮”已成为普遍实践:近半数消费者会为个人微小成就主动庆祝,39.5%的人明确在 “犒劳自己” 的领域增加了支出。这种对自我的即时奖励已无缝融入生活节奏,成为一种积极积累幸福感与生活掌控感的心理策略。
05
共感体验:
线下场景的情感共呜营造
核心关键词:线下心流、情感共鸣、场景沉浸
解读:在数字化浪潮下,消费者对线下真实体验的需求回归,追求能引发情感共鸣的“共感体验”。无论是品牌门店的沉浸式设计、线下沙龙的互动交流,还是文旅项目的在地文化体验,核心都在于构建“心流时刻”,让消费者在参与中获得身份认同与情感归属。品牌需跳出单纯的产品展示,转向场景化体验营造,通过互动设计强化与消费者的情感链接。
线下体验因此呈现更强的场景黏性与增长韧性,形态也愈发多元开放。报告指出,2025 年超四成消费者提升了线下体验参与频次。消费者在稳定的身心滋养、审美提升与精神秩序重建中,寻找长期、可持续的体验价值。
06
在地潮生:
本土文化的生活方式转化
核心关键词:本土风物、文化自信、地域特色
解读:随着文化自信的深化,消费者对本土文化的认同感持续升温,“在地潮生”趋势将地方风物转化为稀缺生活方式。从地域特色美食、非遗手工艺品,到融合本土元素的文创产品,都成为消费热点。品牌需挖掘地域文化内核,将本土元素与现代消费需求结合,通过价值叙事赋予产品独特文化内涵,契合消费者对本土文化的情感认同。
报告研究显示,驱动消费者购买地域特色产品的前三大原因是:美食特色(64.2%)、风景颜值(60.1%)和文化底蕴(54.0%)。这些在地产品已成为记忆的容器,承载着可分享的在地故事。
07
内行主义:
专业认同驱动的理性决策
核心关键词:专业认知、圈层认同、硬核信任
解读:消费者不再盲目跟风,而是主动学习专业知识,成为特定领域的“内行”,消费决策更依赖专业判断与圈层认同。这种趋势体现在各品类中,从美妆护肤的成分党、家电数码的参数党,到户外运动的装备党,都要求品牌具备“硬核实力”。品牌需强化专业价值输出,通过专业内容、技术背书构建信任,融入圈层文化,获得“内行”群体的认可。
数据显示,68.5% 的消费者认同“为自己的判断力和知识付费,比为外在LOGO付费更高级”,同时 58.6% 的人会有意避开标志明显且溢价过高的大众品牌。报告指出,当消费不再依赖显眼的奢侈品来证明消费能力,而是凭借小众、圈内公认的“专业品牌”来获得圈层认同;或是选无Logo却细节考究的产品宣告“真懂圈”;或是以专业装备作圈层的“隐形通行证”,划出专属的圈层边界,内行主义成为了重塑身份的表达方式。
08
健康调频:
精细化的全周期健康管理
核心关键词:精准健康、全周期管理、生活适配
解读:健康已成为消费核心变量,消费者对健康的追求从被动修护转向主动管理,呈现“精细化”“全周期”特征。数据显示,过去一年,60.9%的消费者增加了健康投入,资金主要流向保健品/营养品、运动改善、睡眠产品、情绪疗愈服务和可穿戴设备。健康目标已从“不生病”的底线,跃升至“状态满分” 的高线追求。
无论是分龄护理的婴童护肤、精准营养的食品,还是适配日常的运动装备、智能家居健康监测功能,都围绕“健康调频”需求展开。品牌需精准洞察不同人群的健康痛点,提供个性化、场景化的健康解决方案,将健康价值融入日常生活场景。
09
品牌共识:
认知到体验的深度信任构建
核心关键词:心智占领、深度信任、价值共鸣
解读:在信息过载时代,消费者更倾向于选择与自身价值观契合的品牌,“品牌共识”成为穿越周期的核心竞争力。这种共识不仅是品牌认知,更是从产品体验、服务保障到价值理念的全面认同。品牌需构建清晰的价值主张,通过持续的价值传递与一致的体验交付,在消费者心中建立深度信任,形成不可替代的“价值锚点”。
知萌的持续趋势研究进一步印证了这一转向:当消费者面临选择时,近八成的人会首先考虑知名度高的品牌,这显示了品牌认知的基础价值。然而,更关键的是,超过七成的消费者坦言,品牌的核心价值观才是他们长期追随、形成忠诚的真正动因。报告指出,在2026年及更远的未来,没有共识,就没有品牌的真正跃升。构建共识,就是在构建这个时代最深、最稳固的商业护城河。
10
AI场景力:
人工智能的情感化场景融合
核心关键词:AI赋能、情感伙伴、场景适配
解读:知萌趋势研究显示,81.3%的消费者在过去一年中提升了AI使用频率,日常咨询、内容创作、行程规划等行为已变得像呼吸一样自然。这标志着AI应用已全面跨越尝鲜阶段,成为高频、刚需的 “社会性基础设施”。
人工智能不再是冰冷的技术,而是以“情感伙伴”的角色融入消费场景,形成“AI场景力”。从智能音箱的语音交互、AI护肤的精准检测,到智能家居的个性化服务,AI技术通过场景化融合提升消费体验。品牌需聚焦AI的情感化与场景化应用,让技术服务于消费需求,通过智能化升级为消费者创造更便捷、个性化的生活体验。
11
实现借势增长:
品牌如何通过电梯媒体把握趋势窗口
十大消费趋势勾勒出用户主权时代的消费新需求。对品牌而言,抓住趋势的关键在于回归用户需求,构建价值共鸣;而电梯媒体凭借场景贴近性、高频触达性、精准圈层性的优势,成为品牌对接趋势、链接消费者的重要桥梁。
精准匹配圈层,承接“理感共生”与“品质精算”需求。电梯媒体覆盖社区、写字楼、商圈等多元场景,可精准触达城市核心消费圈层——家庭消费决策者、职场人群、年轻潮流群体,并且通过高频曝光强化“理性可靠、感性共鸣”的品牌认知,契合消费者“该省省、该花花”的消费逻辑。
