12月6日,海南万宁2025郎酒庄园会员大会现场,全国会员代表、品牌顾问与行业嘉宾齐聚一堂,一边见证2026年会员增值服务的“加码升级”,一边迎接100位郎酒新会员的加入。

现场披露的硬核数据,刷新行业认知:郎酒庄园会员累计6万人,分布300+城市,取得10+所战略合作商学院、100+支高尔夫球队、2000+家名酒进名企、8000+场会员私宴的成绩。

期间举行的第15届郎酒庄园会员杯高尔夫年度总决赛,300人现场挥杆、42万人次线上围观,尽显郎酒会员生态强大凝聚力。

从“青花荟”到6万会员  郎酒八年会员体系的进化之路

郎酒会员的故事,始于2018年,“青花荟”VIP俱乐部正式成立,郎酒第一次系统化地构建与核心消费者之间的深度链接。

2021年,历经三年的滋养,郎酒正式将“青花荟”升级为“郎酒庄园会员中心”。这可不是简单的“马甲”更换,而是一次战略与体验的全面升维,郎酒从提供产品+服务,转向构建一个以“郎酒庄园”为核心的高端生活与社交平台。

同年诞生的“郎酒庄园会员节”已连续举办五年,成为品牌与会员的情感约定。多年深耕下,郎酒这一会员体系已成长为有温度、有价值的“价值共同体”。

如今,郎酒庄园会员规模已累计6万人,会员中心覆盖全国300余座城市,一幅成熟且充满活力的会员生态图景已然成型,标志着郎酒会员体系进入全新发展阶段,迈向世界一流会员体系。

专属权益、服务进化  郎酒全方位渗透会员生活场景

郎酒集团董事长汪俊林曾承诺:“郎酒最好的顶级酒只对会员们服务”“郎酒庄园永远是会员的家”“会员在庄园买到的酒一定是质价比最好的酒”。如今,这些承诺正通过持续升级的服务不断落地。

大会上,2026郎酒马年生肖纪念酒首度亮相、9位会员代表共同开启了从“狗旺福年”到“马跃乘风”的郎酒九大生肖纪念酒;100位新会员加入仪式与2025年度卓越会员、品牌顾问颁奖环节,更是让会员归属感拉满……

值得一提的是,现场亮相的马跃乘风·丙午马年限量版生肖纪念酒市场建议零售价8999元/瓶,而会员专享收藏价仅为4199元/瓶,是会员身份的“硬通货”,是“自己人”才有的特权。

在即将到来的2026年,郎酒会员增值服务还将迎来全新升级,个人会员馈赠价值清单、会员尊享酒购买特权等核心权益再度加码,更有多元服务深化圈层价值;同步上线的暖冬专属服务,涵盖海南省异地用酒和打球预订服务、会员新年祈福活动、我在郎酒庄园过春节、郎酒庄园美酒赠亲友等活动,把“省心、暖心”做到了极致。

长期主义、价值闭环 郎酒会员生态的定力与远见

6万会员,意味着什么?这可不仅是6万个高购买力的客户那么简单。

从其《2025郎酒庄园会员服务报告》来看,40至50岁的精英人士是绝对的中坚力量,会员也多是扎根实业、创造价值的领军者与企业家。这意味着,郎酒构建起了一个覆盖中国主要城市、横跨多个核心产业的“高净值人群信任网络”。

更重要的是,郎酒的会员体系不是“空中楼阁”,而是有实实在在的“载体”:

郎酒庄园作为体验中心,提供了线下相聚的场景,让会员有地方面对面深度交流;生肖酒、定制酒作为“情感信物”,强化了品牌与会员的链接;商学院、高尔夫球队的联动,拓展了会员的圈层价值。

会员大会同期举行的第15届郎酒庄园会员杯高尔夫年度总决赛,正是其圈层价值的生动体现。全国近60支球队的300名高尔夫会员在海南神州高尔夫球会集结,总决赛竞技赛、会员邀请赛、全国队长交流赛三赛齐开,上演年度高球盛宴。

从持续十五年的“青花郎杯”高尔夫赛事,到全国掼蛋精英赛、商学院思想盛宴,郎酒总能精准触达会员需求,让品牌深度融入他们的生活与社交。

“真正的智慧不仅在于能明察眼前,而且还能预见未来。”郎酒在2018年就预见了“用户为王”的趋势,用八年时间磨一剑,最终构建起自己的会员生态圈。

随着2026年会员服务的全面升级,以及更多新会员的加入,这个“价值共生”的生态圈还将不断壮大。我们有理由相信,郎酒将用自己的长期主义,书写更多关于“用户”和“价值”的精彩故事。