深度解读罗莱《被窝里的中国 三十年国民床品进化史白皮书》白皮书

舒适的被窝，是我们疲惫了一天后最向往的地方，但被窝健康与舒适，会直接影响着我们的睡眠生活。对被窝多一些了解，才能更好地提高我们的被窝幸福指数。

3月22日，罗莱超柔床品携手中国家用纺织品行业协会、蝉妈妈电商智库三方联合发布了2023罗莱《被窝里的中国 三十年国民床品进化史白皮书》（以下称白皮书）。

三十年被窝近代史的三大变革

在中国床品行业过去三十年的发展当中，各类极具代表性的优质床品，在不同的发展阶段登上历史舞台。床品发展的三十年，是床品行业材质、技术与设计不断提升的三十年，围绕床品消费者对于舒适被窝的需求这一永恒命题，床品行业在这三大方向上发生了翻天覆地的变革。

从【从众化】到【个性化】，从【基础化】到【品质化】，从【单一化】到【多元化】，国人对床品的要求也越来越高。为深入了解消费需求和变化，提升供需匹配度，中国家纺协会携手罗莱生活针对床品消费市场展开调查研究，了解大众对于睡眠舒适度的认知与追求，鼓励行业企业通过技术创新、生产装备升级，来不断提升床品品质和超舒适体验，来满足民众不断成长的精细化、多样化的【超柔】需求和对美好生活的向往。

从舒适被窝剖析人格画像

罗莱围绕超柔被窝的概念，基于购买床品时的十大决策因素，加上消费者属性，将所有床品消费者分为九大不同类型，拆分研究当今床品消费者的多元化、精细化购物心智，推动床品行业的品牌能够踏细化深进产品线，以满足消费者的不同需求。

比如，以70后80后为主的持家实用党认为高性价比的床品才是好床品，华而不实的功能通通去掉，耐用舒适是第一要务。

而主要分布在一二三线城市的80后90后，精致颜值控的他们购买力中等，最看重的是颜值设计。就像他们的标签一样——精美卧室由我定义，健康耐久黑科技的床品我不要，柔软好看的被子枕头才是第一追求。

睡眠经济一路高歌离不开人们的多样化需求。而罗莱懂得因人而异，因地制宜，真正懂消费者所需，才让每个家中的【高质量被窝】都有了自己的特色。

千人千面，但舒适永远是首位

创立30年来，罗莱致力于从东西方悠久文明中损取艺术瑰宝，在设计上不断推陈创新，研发Texsoft专利超柔科技，打造超柔触感通过高品质的超柔床品，创造当代人群心灵放松的柔软休憩氛围演绎摩登都市的家居情怀。

此次白皮书的发布，也是体现罗莱超柔床品以让人们享受健康舒适美的家居生活为使命，在30多年品牌深耕的积累下，始终坚持创新精神，引领技术革新，创新超柔科技工艺。在社会责任之下，罗莱满足用户不同季节睡眠需求，给用户带来超柔产品体验，持续深获消费者的青睐！