​践行新华社“全民拍”发起的“购在中国”品牌承诺倡议，共探天然钻石行业高质量发展

2026年7月30日，戴比尔斯集团于上海举办主题为“‘购在中国’——沙漠钻石：以天然之美，点亮高品质消费”的圆桌交流活动。新华社“全民拍”全程参与并见证本次活动，新华社作为媒体支持，为圆桌交流提供传播助力。来自戴比尔斯集团、天然钻石协会、上海钻石交易所、学术机构及行业媒体的嘉宾齐聚一堂，围绕天然钻石的价值叙事创新、消费场景拓展、行业信任体系建设三大核心议题展开深度研讨，共同探寻高品质消费背景下天然钻石行业高质量发展路径。

此次圆桌交流是戴比尔斯集团与新华社新媒体中心签署合作备忘录后，双方在天然钻石价值传播领域协同推进的首场行业活动。戴比尔斯集团此前已率先响应新华社“全民拍”发起的 “‘购在中国’品牌承诺征集令”。7月29日，集团正式将天然钻石全新灯塔项目沙漠钻石落地中国市场，以天然之美回应消费者对高品质消费的新需求，通过创新叙事进一步丰富天然钻石的价值内涵，为行业探索高品质消费时代的发展方向提供了新的实践样本。本次活动正是围绕沙漠钻石项目展开行业对话，进一步推动“购在中国”品牌承诺落地实践，汇聚行业智慧、凝聚多方共识，为天然钻石价值传播注入新动能。

“‘购在中国’——沙漠钻石：以天然之美，点亮高品质消费”圆桌交流

沙漠钻石登陆中国，以创新叙事丰富高品质消费体验

随着高品质消费持续升级，消费者对珠宝的关注正从产品本身延伸至情感价值、文化内涵、真实来源与消费体验，天然钻石的消费需求也正从婚庆场景拓展至更具个性的丰富场景。尼尔森爱科（NIQ）《中国2026珠宝赠礼调研报告》显示，天然钻石成为购买与收礼的核心选择，情感价值与实用属性成为驱动消费的关键因素。

顺应这一消费趋势，此次落地中国的沙漠钻石，以源自沙漠的自然灵感为起点，从全新视角礼赞天然钻石，通过丰富而独特的天然色谱、跨越亿万年的形成历程以及每一颗天然钻石独一无二的自然印记，进一步诠释天然钻石源于自然、不可复制的独特价值。

作为戴比尔斯集团焕新天然钻石价值叙事的重要举措，沙漠钻石赋予天然钻石更具时代感的叙事，进一步拓展天然钻石在悦己消费、人生纪念、节日赠礼等多元场景中的情感价值与文化内涵，也以产品创新和价值创新积极响应新华社“全民拍”发起的“购在中国”品牌承诺倡议，持续丰富高品质消费供给。

戴比尔斯集团天然钻石亚太区市场副总裁黎翠华表示：“沙漠钻石承载着戴比尔斯集团对天然钻石新时代价值的全新思考。中国始终是集团重要的战略市场，我们希望通过更加契合当代消费者认知的价值叙事，丰富天然钻石消费场景，回应消费者对高品质消费的多元需求，以实际行动支持新华社‘全民拍’发起的‘购在中国’品牌承诺倡议。”

戴比尔斯集团天然钻石亚太区市场副总裁黎翠华

天然钻石协会大中华区董事总经理徐艺蕾表示：“随着消费者越来越关注天然钻石背后的形成历程、文化内涵和真实来源，行业也需要不断创新沟通方式，帮助消费者更全面地理解天然钻石的独特价值。沙漠钻石以自然为灵感，为天然钻石行业提供了更加丰富的价值内涵，也有助于消费者认识天然钻石在婚庆之外的多元消费场景。”

天然钻石协会大中华区董事总经理徐艺蕾

作为长期研究中国消费趋势的专家，复旦大学社会发展与公共政策学院副院长、教授，商务部消费大数据实验室主任张伊娜认为，当前，消费需求正从“买得更好”逐步走向“买得更有意义”，呈现品质化、体验化、情感化的发展趋势。“在体验经济时代，相比单纯介绍产品参数，能够建立价值认同、引发情感共鸣的品牌叙事，更容易获得消费者认可。沙漠钻石顺应了消费者对于真实表达和情感价值的需求，以全新的价值叙事诠释天然钻石的独特价值，也为高品质消费提供了新的实践探索。”

复旦大学社会发展与公共政策学院副院长、教授，商务部消费大数据实验室主任张伊娜

多方共建可信消费生态，推动天然钻石行业高质量发展

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出推进“购在中国”，为品质消费发展提供了重要指引。新华社“全民拍”发起“购在中国”品牌承诺倡议，倡导企业以品质、创新和诚信持续提升消费信心。对于天然钻石行业而言，真实来源、品质保障和可持续发展实践，正成为消费者关注的重要维度，也成为行业持续提升消费者信任的重要方向。

为此，戴比尔斯集团持续以可持续发展实践和产品透明体系夯实消费者信任。作为集团长期发展的核心战略，Building Forever（创守永恒）持续围绕环境保护、社会责任和社区发展等方面开展实践，不断推动天然钻石行业实现长期、可持续发展。

与此同时，集团持续完善天然钻石溯源体系，依托区块链平台Tracr，实现天然钻石从原产地到流通路径的全程可追溯。消费者不仅能够了解天然钻石的来源信息和形成历程，还能深入认识其背后的社会责任与可持续发展实践，在真实、透明的信息基础上安心做出消费选择。

消费者信任的提升，也离不开产业链各方的协同努力。上海钻石交易所市场拓展部经理徐熙表示：“健全的行业标准、规范的交易体系以及透明的钻石溯源机制，是增强消费者信任的重要保障。上海钻石交易所将持续完善相关体系建设，让消费者更加安心、放心地选购天然钻石，同时携手产业链伙伴进一步提升市场透明度和规范化水平，共同推动天然钻石行业健康、有序、高质量发展。”

上海钻石交易所市场拓展部经理徐熙

珠宝学家、资深媒体人李鹏博认为，未来天然钻石行业的竞争力，不仅来自产品本身，更来自消费者对其长期价值的认同。“沙漠钻石让天然钻石更容易与当代消费者，特别是年轻消费者建立连接，而Building Forever、钻石溯源等长期实践，则进一步增强了这一叙事背后的真实性与可信度。未来，行业还需要持续创新内容表达和消费者沟通，进一步提升消费者对天然钻石长期价值的认可。”

珠宝学家、资深媒体人李鹏博

本次圆桌交流进一步凝聚了行业各方对于天然钻石价值焕新、消费者信任建设和行业高质量发展的共识，也充分展现了新华社“全民拍”发起的“购在中国”品牌承诺倡议汇聚行业力量、推动品质消费发展的积极意义。该倡议倡导企业围绕品质保障、服务提升、绿色发展、社会责任等方面作出公开承诺，以品牌自律助力构建“企业守诺、社会监督、消费者受益”的健康消费生态。

未来，随着沙漠钻石系列在中国市场持续落地，戴比尔斯集团将继续积极响应“购在中国”品牌承诺倡议，携手行业伙伴持续深化天然钻石价值传播，推进产品创新、消费者信任建设与可持续发展实践，不断丰富高品质消费供给，共同营造更加规范、透明、可信的天然钻石消费生态，为中国消费市场高质量发展持续贡献力量。

关于戴比尔斯集团

戴比尔斯集团（De Beers Group）成立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销方面拥有无与伦比的专业经验。戴比尔斯集团及其合作伙伴在钻石供应链雇用超过20,000名员工，以其产值以及其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。创新是戴比尔斯集团的核心策略，以此发展包括De Beers戴比尔斯（De Beers London）和Forevermark永恒印记在内的品牌组合，以及其他开拓性解决方案，例如钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。戴比尔斯集团通过戴比尔斯钻石研究机构（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和实验室服务，并依托戴比尔斯集团Ignite团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石行业提供优质的服务和先进的技术。戴比尔斯集团致力于“创守永恒”的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，指引着我们迈向一个更公平、安全、洁净和健康、促进社区繁荣、环境得到保护的未来。戴比尔斯集团是Anglo American PLC集团的一员。如需了解更多信息，请访问 https://www.debeersgroup.com/。