11月27日，2022年海南沙滩运动嘉年华在万宁圆满结束。本届沙滩运动嘉年华从沙滩运动、旅游、文化、音乐、娱乐等全方位挖掘展示海南各市县丰富的沙滩体育及滨海旅游资源，同时深度整合、优化沙滩运动的空间布局，合理开发、衍生了一批体育旅游线路，为体育与旅游产业融合发展带来更多生机和活力。据悉，本届海南沙滩运动嘉年华共有近5万市民游客进场参与活动。

11月，从文昌航天文化与排球之乡的魅力碰撞到海口白沙门激情活力的沙滩足球，从儋州海花岛美景与沙滩游跑的巧妙结合到三亚丰富多样的沙滩竞技赛事，再到万宁沙滩极限障碍运动的快感……2022年海南沙滩运动嘉年华的一场场“体育+旅游”高度融合的精彩盛会，带着广大沙滩体育爱好者及游客、市民领略了海南无穷的沙滩运动魅力，让所有参与者流连忘返、齐齐称赞。

以沙为媒 助力“体育+旅游”深度融合

海南具有丰富的沙滩资源，拥有68个海湾及1944.35公里形态各异、风光旖旎的海岸线，具有开展沙滩运动、推动体育旅游融合发展的良好基础。

沙滩运动以沙滩为媒介，融合传统运动项目的竞技精神，又在沙滩特定的场地环境下衍生了很多新的规则和形态。作为“2022邀您来琼看赛事”系列活动之一，2022年海南沙滩运动嘉年华不仅有精彩纷呈赛事项目，五大城市一站式观赛参赛+周边游的线路，还结合当地体育产业资源、文化科教资源和特色旅游资源，首次设置多元化体育旅游产品，实现“体育+旅游”的运动休闲模式。

“海南沙滩运动嘉年华将竞技体育和全民健身深度融合，对拉动地方消费以及推动产业融合起到了积极作用。”国家体育总局体育经济司原司长刘扶民表示，海南要加大优质体育产品和服务供给，催生更多新产品、新业态、新模式，促进高端体育消费回流，不断推进发展沙滩全民健身运动发展，相信体育与旅游产业在海南深度融合还将结出更多的硕果。

据悉，海南沙滩运动嘉年华自2019年创办以来，到今年已经成功举办四届，是国内目前唯一的“多站联动综合型”沙滩运动嘉年华，是海南“体育+旅游”融合极具代表性的自有IP，也是广大体育爱好者、市民、游客感受滨海沙滩运动魅力、推动沙滩运动、沙滩旅游等相关产业发展的代表性活动之一。

一城一品 五城联动 沙滩运动连接海南多彩海岸线

从11月11日到27日，2022年海南沙滩运动嘉年华走过了海口、三亚、儋州、万宁、文昌等城市，从开幕到闭幕，实现了“五个城市，五大主题，一城一品一特色”的活动格局，让参赛选手和参与市民、游客深度体验到沙滩运动的独特魅力。

文昌以“热浪沙排”为主题，推出2022年海南文昌全国女子沙滩排球邀请赛、六人沙滩排球赛、沙滩橄榄球邀请赛、“童星撞地球”音乐派对和航天梦沙排乐园等系列活动，助力文昌打造全国排球体育旅游产品的产销窗口和海南排球文化的推广平台。

海口以“活力沙足”为主题，推出海口沙滩足球赛及沙滩啤酒狂欢派对、蔚蓝足球天地互动主题活动，让游客市民深度体验沙滩足球的魅力，对提升海口的休闲旅游产品质量，延展体育产业链有着积极的作用。

三亚围绕“助力亚沙”的主题，以亚沙会代表性沙滩项目为主，开展以亲子互动、健体游乐为导向的全民参与性体育旅游活动，通过举办沙滩狂欢周为亚沙会预热和宣传，打造海南沙滩运动、沙滩休闲体育旅游目的地，让参赛者、游客及市民体验三亚旅游文化的独特魅力。

儋州以“沙海游跑”为主题，推出“沙滩越海群英会”，充分利用海花岛独特的滨海景观和沙滩资源，打造沙滩运动趣味嘉年华和游跑两项赛事，助力儋洋一体化发展，呼应海南自由贸易港统筹区域协调发展“三极一带一区”格局，构建海南沙滩运动嘉年华“三极一带”新版图，为全岛度假和全岛沙滩运动休闲添新题材、创新名片。

万宁围绕“沙滩极限”主题，推出2022年海南沙滩运动嘉年华万宁沙滩极限挑战大会主题活动，设置2022年海南万宁绝地龙途沙滩障碍赛、绝地龙途沙滩音乐派对、沙滩五项挑战和沙滩极限运动达人分享会等系列活动，打造海南户外极限运动的体验平台及户外运动爱好者的盛会。

创新营销 多平台多形式收获高人气

据介绍，今年的沙滩运动嘉年华通过沙滩运动推进旅游消费的效果更加凸显。市民游客参与度、运动员参赛数量，官方小程序互动平台访问量较比去年都有显著提升，实现线上线下人气双丰收。

据介绍，本届海南沙滩运动嘉年华吸引了逾2000人参赛，省外游客占比38%。此外，近5万体育爱好者、市民游客进场参与活动。

本届沙滩运动嘉年华通过官方微信小程序实现赛事活动全程全景化多维度数据采集与数字化管理，并在疫情常态化防控的情况下，真正做到了精准防控、科学办赛，拓展了科技助力赛事运营管理的“新路径”。据统计，本届嘉年华官方小程序访问量近6万人，互动平台互动人次近3万。

2022年海南沙滩运动嘉年华营销宣传贯穿全程，通过整合优质媒体资源，多渠道、多角度发布活动相关图文、视频资讯。共计全国整合发稿量上1000篇，五站的现场图片直播共计浏览量约490万次。值得一提的是，此次嘉年华活动创新营销宣传，首次通过美通社、推特等海外媒体与社交平台实现海外传播，并首次尝试单站全英文直播。通过多样化传播方式，向岛内市民、国内外游客宣传推介活动品牌，得到空前反响。

聚“沙”成“潮” 集思广益推动体旅融合新发展

闭幕式当天，2022年海南沙滩运动及旅游发展论坛在海南万宁举办，论坛对海南沙滩运动嘉年华进行系统性的总结，深度整合行业影响力专家、学者及产业经营者跨行业实践经验与理论成果，为海南统筹全域体育旅游资源，大力发展沙滩运动，推动海南沙滩运动嘉年华可持续发展献计献策。

“伴随着自贸港建设的稳步推进，一个开放的海南正向世界张开热情的怀抱，沙滩运动也将聚合更多潮流运动的基因和元素，迎来一个融合发展的大时代。”海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长杨新利表示，希望通过海南沙滩运动嘉年华能够汇聚四方之力，共同挖掘和探讨沙滩运动新内容、新产品，培育和见证更多沙滩体育旅游融合的新业态和新发展，为实现中国式现代化作出海南体育的贡献。

2022年海南沙滩运动嘉年华是由海南省旅游和文化广电体育厅主办，海口市旅游和文化广电体育局、三亚市旅游和文化广电体育局、儋州市旅游和文化广电体育局、文昌市旅游和文化广电体育局、万宁市旅游和文化广电体育局、乐东县旅游和文化广电体育局承办。