近日,2026 年总台春晚主题“骐骥驰骋 势不可挡”主标识及吉祥物陆续揭晓,而陪伴国人二十余载的红花郎,随后正式官宣成为春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌。

这对国民级“荧幕CP”的再度携手,唤起无数国人刻在DNA里的团圆记忆与红火年味,同步开播的《红花郎开门迎春晚》第二季,更是提前点燃了马年新春的红火气息。

一年又一年,“看春晚、喝红花郎”正从一个消费场景,渐次沉淀为一种带有温度与仪式感的国民记忆。

从“初遇”到“长伴” 红花郎×春晚“荧幕CP”再同框

自1983年首届春晚举办以来,春晚已陪伴国人走过四十余载,成为承载家国情怀、联结全球华人的文化图腾。

而红花郎与春晚的缘分,始于2009年。那一年,红花郎精准切入国民年俗场景,此后连续三年冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,红花郎的名字也顺着欢声笑语钻进千家万户。

延续前缘,红花郎与春晚的这份默契,在岁月里不断升级。此后多年,红花郎持续锁定春晚这一新时代的国民年俗,合作形式日益丰富:

2021年以来,“红花郎×春晚”伴随年度红花郎中国节组合,再次红遍大江南北;2024年,红花郎在春晚舞台绽放近12分钟高光时刻,成为白酒行业中闪耀舞台“C位”的合作品牌;2025年,在春节成功申报世界非遗后的首个春晚,红花郎继续为全球华人送上祝福。

在2025年春晚上,红花郎不仅以“巳巳如意、神采飞扬”合作身份抢占主持背景板等黄金广告位,更深度融入蛇年限定节目《借伞》,以“郎”字灯笼、场景植入等形式,化身许仙与白娘子爱情故事的“醉美红娘”,伴随老戏骨赵雅芝、叶童的“世纪合唱”送出“天下有情人终成眷属”的祝福,屡屡出圈。

可以说,在“中国节”与“中国酒”的深刻共振中,红花郎通过始终在场的陪伴,正串联起无数消费者家庭红红火火的团圆记忆。

2026年,除了继续亮相央视春晚,红花郎与总台春晚共创的衍生节目《开门迎春晚》第二季也已于12月21日开播,携手全民共迎马年春晚。

首期节目众多高手亮相“迎春街”,21位听障学生演绎“凤凰涅槃”、87岁的舞蹈家乔良老师风采依旧、天津音乐学院二胡齐奏《狂野飞骏图》、英国创作者肖恩唱响《你好,中国年》,奏响新春序曲,为全国观众送上冬至安康的祝福。

坚守春晚十余年 红花郎成为“年味”本身

在注意力碎片化、营销热点“朝起暮变”的当下,一个品牌能对一个IP坚守十余年,实属罕见。绽放二十余年的红花郎,为何偏偏对春晚情有独钟?答案,藏在品牌与国民情感的深度绑定里。

春晚是什么?是融进十几亿中国人情感的国民记忆,是跨越代沟、地域和圈层的超级连接器。红花郎长期锚定这一IP,相当于持续投资于最稳定、最普世的国民情感资产。时间越久,品牌的“国民属性”就越鲜明,品牌护城河也就越深厚。

更难能可贵的是,在十余年的坚守中,红花郎从未止步于简单的品牌曝光,而是不断创新玩法,与央视总台一起拓宽“年味”的边界。

从早期的冠名节目评选,让消费者在为心仪节目投票的互动中记住“团圆时刻有红花郎”;到后来打造红花郎中国节系列活动,将品牌喜庆基因融入端午、中秋等传统节日;到共创衍生节目《开门迎春晚》,提前点燃新春氛围;再到走出国门点亮全球地标,让海外华人也能感受到家乡年味……红花郎以一系列深入人心的活动,巧妙地将品牌元素拆解、融合进春节前、中、后期的各种仪式里。

在这一系列的投入中,消费者越来越觉得,有红花郎参与的环节,年味才更对、更浓。在一年又一年中,红花郎也不再是单纯的品牌符号,而是彻底融入了春节的仪式感之中,成为年味的标配与一份子。

回到2026年马年春晚,“骐骥驰骋”的主题,与红花郎的品牌意象不谋而合。马,代表着奔腾、进取与吉祥;红花郎,蕴含着时间的沉淀与经典红火的生活。这对“荧幕CP”的组合,在此刻也被赋予了新的叙事张力,既是致敬传统的坚守,也是面向未来的驰骋。

从邂逅到联袂,携手春晚十余载,红花郎与春晚这对国民级“荧幕CP”始终以红火、喜庆为底色,传递到每一个角落,成为中国人表达喜悦、寄托美好期许的重要载体,让红火年味穿越时光、温暖更多团圆时刻。