在咖啡的世界里,雀巢咖啡一直是引领潮流的先锋,并且持续探索”下一杯有趣的好咖啡”,立志于打造更多元化、更具新鲜感的饮用体验。2025年3月,雀巢咖啡即饮正式官宣——生椰拿铁、桂花龙井拿铁丝滑上新。在春暖花开的日子,雀巢咖啡即饮携新风味陪伴消费者每一个需要咖啡的场景:做早餐桌好搭档,通勤路上好伙伴,午后醒神强助力。

近日,雀巢咖啡即饮带着全新代言人新品广告再次携手新潮传媒,强势开启一场全新的营销之旅。在城市主流消费人群每天必经的社区、商务场景里展开品牌传播,让消费者在电梯驻足的时间里,全方位展现雀巢咖啡卓越的产品品质,通过新潮传媒的平台,雀巢咖啡即饮系列将品牌理念和产品特色传递给更多消费者,让咖啡的香气弥漫在每一个生活场景之中,成为更多年轻人的心仪之选。

01 雀巢咖啡即饮官宣全新代言人虞书欣

2025年3月31日,雀巢咖啡即饮系列迎来了全新的品牌代言人——虞书欣。她以其甜美灵动的形象和积极向上的态度,完美诠释了雀巢咖啡即饮系列的时尚与活力。官宣虞书欣为代言人,不仅是对品牌年轻化、时尚化的一次有力推进,更是对消费者情感需求的一次精准把握。虞书欣的加入,让雀巢咖啡即饮系列在消费者心中增添了一份亲切感与认同感,仿佛她手中的那杯咖啡,就是每一个消费者心中理想的味道。

02 雀巢咖啡新拿铁—风味碰撞,丝滑即享

基于对中国本土咖啡市场的洞察,雀巢咖啡结合饮用场景及目标人群,持续进行产品创新与场景拓展,探索”下一杯有趣的好咖啡”在哪里,力求以更多更好的产品覆盖消费者需求,全面引领咖啡消费全面进入”3.0产品体验驱动时代”。

生椰撞咖啡,丝滑超好喝。今年春天,雀巢咖啡用经典椰奶咖啡组合,为消费者带来不一般的丝滑感受。精选东南亚椰浆,搭配用心烘焙的品质咖啡,带来双倍清爽暴击;低糖配方让你轻负担也能尽情享受每一口丝滑。早起一瓶,丝滑尽享,带来一天“小雀幸”,堪称“打工人早餐之光”!

金桂搭龙井,丝滑超好喝。雀巢桂花龙井拿铁选用浙江龙井与广西金桂。当香气浓郁的金桂,配上甘醇宜人的龙井,再与进口咖啡豆的烘焙香气充分融合,创造三重惊喜口感,充满惊喜与趣味,情绪价值直接拉满。便携包装做你通勤好伙伴,随时随地带来一场专属咖啡享受!

03 霸屏31城新潮传媒,打通“最后一公里”

饮品赛道竞争愈发激烈,茶饮、咖饮等细分赛道更是卷上加卷。传统的价格竞争已经不是赢得市场份额的唯一策略。如果站在用户视角,利用场景思维进行洞察,便不难发现,更聪明的营销策略应该是深入消费者的消费场景之中,让品牌在消费者心智之中找到一个位置,从而进入消费者的认知集,把产品变成消费者的身份认同和决策标准。当消费者有购买此类产品意愿时,品牌才能成为消费者的优先选择。

所以,聚焦核心生活场景的电梯媒体,就成为即饮咖啡品牌链接消费者的最短链路,打通了品牌与用户之间的“最后一公里”。近日,雀巢新品广告正式全面登陆全国31城新潮传媒,在封闭抗扰的电梯空间里,通过沉浸式观看与目标受众达成深度沟通,并且利用精准的内容创意与高频轮播产生的反复曝光,将产品植入消费者心智之中,与自己的生活方式产生联结,如工作、学习、通勤、下午茶、社交、户外露营、CityWalk……提高品牌在消费者生活中出现的频次,强化品牌认知,以价值优势代替价格优势,以品牌驱动代替流量驱动,实现品牌势能增长,发现与创造更多、更新的市场机会。

04 结语

上世纪八十年代,一句“味道好极了”打开了一代人认识咖啡的大门,雀巢咖啡在中国掀起了饮咖新潮流。30多年后的今天,面对持续升级的咖啡消费,雀巢咖啡持续焕新,用“提醒每一天”的理念打通了多元化的生活场景和个性化的情绪需求,为消费者创造好喝、有趣、健康的饮咖选择。